Gestionará Amazon suscripciones a Vogue, Wired y Vanity Fair

Condé Nast es la primera editorial que colabora con Amazon en este tipo de servicios, una decisión que simplificará su proceso de suscripción, que actualmente supone correo directo y montones de tarjetas insertadas en las revistas.

Amazon permitirá a los consumidores comprar, gestionar y renovar sus suscripciones a las revistas de acuerdo con un nuevo plan de "acceso total" para tanto las ediciones en papel como digitales utilizando su cuenta en la tienda online.

Los usuarios podrán seguir yendo a Condé Nast directamente o a sus otros socios, entre los que está Apple.

Las suscripciones digitales estarán disponibles en varias plataformas móviles, como el Kindle Fire, el iPad de Apple y las tablets y móviles con el sistema Android de Google.

Ello permitirá que los más de 200 millones de clientes de Amazon en todo el mundo lleguen a conocer Condé Nast.

"Estamos usando la asociación con Amazon para que las compras y la renovación de las suscripciones sean tan fáciles como sea humanamente posible", dijo en una entrevista el miércoles pasado Bob Sauerberg, presidente de Condé Nast.

""Queremos pasar de vender suscripciones en papel a vender acceso a todos nuestros contenidos"", agregó.

La circulación total de Condé Nast, tanto en papel como en digital, es de unos 18,5 millones de copias, según Alliance for Audited Media. Alrededor del cuatro por ciento del total de sus clientes es digital.

Aumentar las copias digitales es una parte clave del éxito del sector de las revistas, a medida que más gente escoge leer en móviles avanzados y tabletas, mientras los anunciantes destinan más dólares hacia el mundo digital a expensas del papel.

Al mismo tiempo, los fabricantes de dispositivos móviles tienen un enorme apetito por contenido de medios, como revistas, periódicos y programas de televisión que anime a la gente a comprar sus productos.

El fundador de Amazon, Jeff Bezos, compró el periódico The Washington Post por 250 millones de dólares, desatando especulaciones de que podría transformarlo en un servicio de noticias para tabletas, computadoras y móviles.

? JIMENA CAMPUZANO