El Mundial provoca que la publicidad crezca
La franja publicitaria de la televisión se erosionará desde el 39,4 por ciento este año al 38,3 por ciento en el 2016, según Zenith.
PARIS.- El mercado publicitario global crecerá un 5,4 por ciento este año, hasta 524.000 millones de dólares, ayudado por un incremento en los anuncios de televisión durante el Mundial de fútbol, según la firma encargada de medios Zenith Optimedia.
La unidad de previsiones propiedad de Publicis redujo en un 0,1 por ciento su pronóstico anterior para el año tras los disturbios políticos en Ucrania que dañaron la economía local.
Los grandes grupos publicitarios, como WPP de Martin Sorrell; Omnicom, segunda del mundo; y Publicis, tercera, a menudo tienen índices de crecimiento correlacionados con el Producto Interno Bruto (PIB) mundial.
Estas empresas tienen previsto obtener beneficios este año debido a que Estados Unidos -el mayor mercado publicitario, seguido por Japón y China- crecerá de forma sostenida, según las previsiones.
Zenith dijo que el gasto total de los medios llegará hasta los 524.000 millones de dólares a final de año, impulsada por una mejoría en la previsión económica mundial y el rápido incremento de la publicidad en móviles.
"El crecimiento continuará mejorando en los próximos dos años, alcanzando un 5,7 por ciento en 2015 y un 6,1 por ciento en 2016, alentados por la recuperación económica continuada, incluyendo, por fin, a la eurozona", dijo Zenith Optimedia en un comunicado.
Pese al repunte durante el Mundial en junio y julio, los pronosticadores dijeron también que la franja televisiva de la publicidad mundial alcanzará su punto álgido este año tras un crecimiento sostenido durante décadas, desde el 29,9 por ciento en 1980 al 39,6 por ciento en el 2013.
Este cambio explica el rápido crecimiento de la publicidad en Internet, que crece un 16 por ciento anual frente al 4 por ciento de la televisión. Importantes compañías, desde fabricantes automovilísticos hasta la de productos para el consumo, ven ahora los anuncios online como una forma adecuada de construir marca, como lo fue la televisión en el pasado.
La franja publicitaria de la televisión se erosionará desde el 39,4 por ciento este año al 38,3 por ciento en el 2016, según Zenith.
FOTO:Ap
REUTERS
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