Mediante una campaña publicitaria encabezada por un video publicado en sus redes sociales oficiales, la UEFA promueve que la afición haga la famosa ?ola? en los estadios durante los partidos en la Eurocopa.Jugadores como el francés Blase Matuidi, el inglés Nathaniel Clyne, el español del Real Madrid Lucas Vázquez, el italiano Alessandro Florenzi, el portugués Raphaël Guerreiro, entre otros, participaron en el video promocional.