Alejandro González Inárritu, dirigió el comercial Nike llamado "Write the future", esto previo al Mundial de Sudáfrica 2010, en el que participaron Cristiano Ronaldo, Rooney, Ronaldinho ,entre otros. La producción del comercial fue glorificada por profesionales y aficionados, pero lo negativo de esto fue que le fue apodado al vídeo, 'Maldición del Negro', ya que ninguno de los jugadores que salieron en el filme brillaron en dicho Mundial. Actualmente, el director mexicano ganó con su película Birdman, mejor dirección, guión, película y fotografía.